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厦门猎头:自媒体们是如何偷走你的注意力的? 2022-03-30

大家这几天,是不是都被“同龄人”刷屏了?


先是一篇文章,讲摩拜被美团收购,创始人套现15亿,看看,多可怕:你的同龄人,正在抛弃你。


这篇文章在我的朋友圈刷了一天,本想就这个话题聊一聊,看了下就放弃了 —— 确实没什么值得聊的,基本都是套话。


从一个靶子的角度来说,姿势摆得真好。


果然,第二天,整个舆论就被点燃了。各路自媒体纷纷出来指责:你这就是在贩卖焦虑。大家生活都不容易,请不要一而再再而三地,用焦虑去撩拨大家的情绪。


这其中也包括韩寒:这不仅是在贩卖焦虑,简直是在制造恐慌。


直到今天,还能看见各种相关的讨论:


你的同龄人,早就把你抛弃了;


请不要假装看不见生活中的焦虑;


套现15亿,这背后给我们的启示是什么;


……


写得都不错,文笔犀利,刀光剑影,你来我往,煞是热闹。


可热闹过去之后呢?


除了这些自媒体流量赚得盆满钵满,读者们,从中得到任何东西了吗?


每次发生热点事件,自媒体们就像14年的互联网投资人,蜂拥而至,跑马圈地,捉对厮杀,热热闹闹一场笔仗。


跳出来看,其实很有意思。


刚开始做公众号时,我也追过一阵子热点。


但后来我发现,这样做没意思,更没价值。一方面,那些热点我根本就不感兴趣,我更宁愿读点书,听点讲座,看点视频。


(像这次的事情,打开知乎、朋友圈,到处都是,我也很无奈啊)


另一方面,对热点事件的讨论,往往只在事件热度内有价值,它的时效性极其短 —— 但在我的观念里,写字的人,对自己的文字是要有敬畏之心的。


我更希望自己写的东西,能够带来持续、长期的价值,而不是短时间内看看,爽了,过两天就失去新鲜。


所以,我今天不打算聊“同龄人”,也不打算聊“焦虑”—— 这些东西,大家已经见了太多,毫无新意。


我想跟你分享:当遇到这种情况时,如何才能避免让自己的大脑,成为别人跑马圈地的竞技场。


简而言之,如果在一篇自媒体文章里,看到类似下面的写法,你就要当心了。


很可能,人家只是在运用写作技巧,来博取一波注意力和关注。


“有人”


“当你在打游戏娱乐时,有人在读书、学习,差距就这样拉开”


“同样是创业经商,有人亏得血本无归,有人却身家过亿,做成独角兽”


“在二线城市当公务员,有人每天浑浑噩噩,不思进取,有人却轻轻松松开辟了第二职业,月入数万”


……


下次,当你见到类似这样的言论时,不妨问问作者:是谁?有多少人?你跟他们很熟吗?让他们站出来嘛,我们来聊聊人生。


简而言之,这是一句没有错,但毫无意义的话。


为什么说毫无意义呢?很简单。因为这种说法,后面必定会跟一句“绝对正确”的陈词滥调:读书,学习,努力,奋斗,开辟第二职业,月入多少多少……


这些东西有人不知道吗?有人不知道读书比打游戏有用吗?有人不知道副业能创造额外收入吗?有人不知道要努力工作吗?


都知道。但问题是:怎么做。


但这些自媒体们永远不会告诉你“怎么做”—— 原因很简单,就是不告诉你“怎么做”,让你的焦虑情绪被调动起来,而又无从释放,才能激发你的情绪反应,刺激你去转发。


一旦告诉了你,你的情绪就会安定下来,从直觉主导切换到理性主导,那么转发就会降低。


而在这种写法中,用“有人”来做对比,是一个非常有效的小花招。


自媒体们不用写清楚“谁”“多少人”,只要抛出“有人”,你就会自动进行联想对应:把自己代入负面典型,把身边的成功人士,代入后面的正面典型。


然后呢,你就会被这两者之间的客观差距所刺激。


但问题是什么?这些东西,原本就存在你的内心之中。自媒体们并没有给你任何新信息,一切都是你自己脑补的。


你自己脑补出了:这个世界上,许多人都过得很好,要么事业有成,要么家庭和睦,要么斜杠青年,要么创业精英,要么外企高管,只有自己还处在水深火热之中。


究竟是不是这样呢?很可能不是。


不要跟他人比,更不要跟一个虚无缥缈的“有人”“我的朋友”“朋友小A”去比。


知道自己想要什么,需要什么,能做什么,才是更重要的。


“难道”


我有一个习惯:当我写下任何一个反问句时,我都会问一问自己:这个反问句真的成立吗?它能代表大多数情况吗?


就像上一段中的连续四问,我想了下,很确定这些东西大家都知道,才继续往下写。


但很多自媒体不会这样做。


为什么呢?因为反问句往往隐含着一个效果:这是一个理所当然的事情,你无需去怀疑。


真的无需怀疑吗?


随便举个例子:


“面对实实在在的焦虑,你不去看,假装看不到,难道它就会消失吗?”


像这个句子,你如果不注意,很容易被它带进去 —— 你会觉得:对啊,我不去看,焦虑也还是在哪儿,不会改变,所以他让我焦虑,是对我好。


但问题是:你去看了,焦虑也还是一样不会消失啊……


要让焦虑消失,唯一的方法是去做,而不是去看,去关注,去转发。


之前写过一篇文章,“你为什么要努力挣钱?” —— 很老的文章了,前几天有人回复:


挣钱不是天经地义的事情吗?因为有很多东西要买啊,这还用问什么呢?


真的不是。


鲍德里亚说过一个观点:消费社会就是营造某种“氛围”,让消费者害怕“错过”什么。


你真的有那么多东西一定要买,还是这个社会、外界舆论、身边的圈子,告诉你:要买?


我举三个比较极端的例子:


一定要在大城市买房才能结婚吗?


一定要生孩子来“传宗接代”吗?


一定要有钱有地位人生才完整吗?


不是说这些不可以,而是:你要想清楚,这个东西,真的是理所当然、无需怀疑的吗?


这是你内

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